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Marketing online & offline

E commerce e Social Media: binomio vincente

I social media saranno alla base delle nuove tecniche di marketing interattivo. Si, è un’affermazione che, con “presunzione”, mi sento di poter fare. Sono impiegati soprattutto per comunicare e generare conversazioni attorno al brand ai prodotti, e questo li porta ad essere i contesti elettivi su cui costruire azioni di vendita incentrate sull’interazione diretta e sull’ engagement dei clienti o ...

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SOCIAL MEDIA COMMERCE: crisi o mutamento del mercato?

Se acquisto un prodotto o un servizio per mezzo di ordine telefonico o tramite fax posso parlare di e-commerce? La risposta è si, anche se comunemente associamo l’e-commerce solo all’acquisto o alla vendita su internet. Si può parlare di e-commerce quando vi è una comunicazione di informazioni relative al business o transazioni con l’ausilio di mezzi telematici, come un ordine ...

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STRATEGIA DI DIGITAL PRICING: il modello Freemium

Partendo da dove ci eravamo lasciati nel precedente post, ovvero sull’importanza di monitorare e rilevare le conversazioni e le opinioni per creare fiducia  a fronte di un prezzo, partirei con l’assunto che una strategia di digital pricing deve assolutamente partire da una analisi di brand reputation. Ottenere insight e indicazioni per individuare la forbice tra predisposizione all’acquisto dell’utente e la ...

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E-VALUE FOR MONEY: Rapporto qualità-prezzo nella percezione del consumer

Quando il professor E. Jerome McCarthy parlò per la prima volta nel 20 ° secolo delle ”4 P” prodotto (Product), punto vendita (Place), la promozione (Promotion) e prezzo (Price), sicuramente non prese in considerazione i canali di promozione su Internet. Dopo tutto, Google, Facebook, Twitter e compagnia non esistevano. Eppure, questo concetto di marketing duraturo e universale si può in un certo senso ...

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EYETRACKING: Perché guardiamo alcuni annunci web e altri no

Esiste una tecnologia che ci permette di valutare con esattezza cosa viene guardato e cosa no: si chiama eyetracking, ossia registrazione dello sguardo. Tramite dei sensori non invasivi è possibile registrare i movimenti della visione foveale dell’utente e riportarli sull’immagine osservata, in particolare cosa viene visto, per quanto tempo viene visto, in che ordini creando una sorta di mappa termica. ...

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VEDIAMO O GUARDIAMO LA PUBBLICITÀ? così funziona la vista.

Ciò che percepiamo dipende dall’obiettivo che stiamo perseguendo. Quella che chiamiamo “concentrazione” non è altro che la capacità di filtrare, ignorare al livello pre-cosciente, tutto ciò che al momento non ci interessa, da qualunque organo di senso arrivi. Quante volte non sentiamo non vediamo qualcosa che abbiamo davanti agli occhi? Quante volte clicchiamo ok per poi accorgerci che non era ...

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DISPLAY ADVERTISING: video, rich media e paid advertising sui social media

Dopo avervi parlato nel post precedente dei miti da sfatare per quanto riguarda il display advertising, oggi vi parlo dei formati offerti dalla piattaforma di video sharing per eccellenza, YouTube e del paid advertising sui social media per eccellenza, Facebook. VIDEO e RICH MEDIA MastHead è il formato migliore, impattante e di conseguenza il più caro economicamente che permette di ...

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DISPLAY ADVERTISING: i miti da sfatare

C’è spesso confusione su cosa significhi display advertising. Il display advertising consiste nell’acquisto di spazi promozionali, i cosiddetti banner, all’interno di portali editoriali. Questi spazi sono nella stragrande maggioranza dei casi venduti a impression. L’acquirente paga una cifra stabilita ogni volta che il banner viene visualizzato. Queste visualizzazioni (impression) sono vendute con un costo per migliaia che viene generalmente indicato ...

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DIRECT MARKETING: i comportamenti e le abitudini nell’utilizzo di email e newsletter

Fare on-line direct marketing significa interagire in maniera diretta (uno a uno, in alcuni casi, uno a molti) con il target di riferimento, che può essere composto da client, prospect, etc.. Capire come il target si relaziona con il mezzo e-mail è il primo passo. Bisogna ricordare che, ben oltre la metà della popolazione italiana e non solo, si connette ...

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AFFILIATE MARKETING: sapere per guadagnare

Le attività promozionali su internet, così come quelle dell’offline, seguono un percorso che parte dalla promozione del brand dell’inserzionista e dei suoi prodotti. In questo post voglio parlarvi di AFFILIATION MARKETING cioè quelle attività che promuovendo la vendita online di prodotti e servizi dell’inserzionista, facilitano l’acquisizione diretta di clienti così come di prospect, ovvero utenti interessati all’acquisto. QUALE OBIETTIVI PERMETTE ...

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