Come definire il Budget nel piano di strategia digitale?

Dopo aver parlato nel post precedente dei tempi necessari per realizzare un piano di strategia in linea con le peculiarità del mondo digitale, oggi voglio parlarvi del momento (per alcuni più doloroso) di definizione del budget nel piano digitale. Molto spesso accade che i piani digitali soffrono di gravi sottostime di budget, sia perché, paradossalmente, le aziende individuano in queste ...

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Tempi di realizzazione di un piano di marketing digitale

Vi siete mai chiesti quanto tempo occorre per creare e sviluppare un piano di marketing digitale? Chi pratica il web marketing sa bene come il raggiungimento degli obiettivi prefissati, comporta oltre alla fatica, anche un necessario periodo di tempo. Ma quanto? Possiamo individuare l’orizzonte temporale di un piano digitale in circa 12-18 mesi. All’interno di questo arco temporale possiamo certamente ...

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Come scegliere i giusti canali nel piano di strategia digitale

La scelta dei canali è un passaggio importante è necessario nella definizione del piano digitale al punto che, alcuni del settore, reputano giusto partire da qui, senza aver ben chiari gli obbiettivi del progetto. Lo ritengo personalmente un errore, ed è per questo che useremo come input fondamentali due elementi: L’analisi del contesto: web reputation e benchmarking; (approfondimento) Gli obiettivi ...

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Come organizzarsi per una sana DIETA digitale? [infografica]

Si parla, oramai frequentemente, a causa dei fast food sempre più numerosi, degli stili di vita sempre più stressanti, di fare una dieta alimentare sana.  Praticare una buona alimentazione mantiene la nostra mente sveglia, acuta, e (non meno importante) il nostro corpo in forma. Lo stesso si potrebbe dire per i media che quotidianamente “consumiamo”. L’infografica che segue ci suggerisce come  una ...

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Fare l’analisi del CONTESTO nei piani di marketing digitale: Web Reputation e Benchmarking

Pianificare significa (nel senso stretto del termine) organizzare tempi, modi e luogo dell’agire. Oggi voglio parlarvi di quest’ultimo aspetto, ovvero del contesto su cui poggiare le fondamenta del nostro piano di marketing digitale. L’analisi del contesto è l’attività con cui si rilevano alcuni elementi, esterni all’azienda  che hanno forte impatto sulla preparazione del piano digitale. La necessità di un’analisi preparatoria dipende ...

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Come dividere il budget del media mix digitale? [guida]

Nel precedente post abbiamo detto che, nella pianificazione di un budget assegnato alla comunicazione e al marketing un 25% dovrebbe essere assegnato al mix di attività digitali (non meno). Ma in che modo le diverse voci che compongono un efficace media mix digitale possono crescere o diminuire di importanza? Vediamo di analizzare più da vicino, senza scendere troppo nello specifico, ...

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