EYETRACKING: Perché guardiamo alcuni annunci web e altri no

Esiste una tecnologia che ci permette di valutare con esattezza cosa viene guardato e cosa no: si chiama eyetracking, ossia registrazione dello sguardo. Tramite dei sensori non invasivi è possibile registrare i movimenti della visione foveale dell’utente e riportarli sull’immagine osservata, in particolare cosa viene visto, per quanto tempo viene visto, in che ordini creando una sorta di mappa termica. ...

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VEDIAMO O GUARDIAMO LA PUBBLICITÀ? così funziona la vista.

Ciò che percepiamo dipende dall’obiettivo che stiamo perseguendo. Quella che chiamiamo “concentrazione” non è altro che la capacità di filtrare, ignorare al livello pre-cosciente, tutto ciò che al momento non ci interessa, da qualunque organo di senso arrivi. Quante volte non sentiamo non vediamo qualcosa che abbiamo davanti agli occhi? Quante volte clicchiamo ok per poi accorgerci che non era ...

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DISPLAY ADVERTISING: video, rich media e paid advertising sui social media

Dopo avervi parlato nel post precedente dei miti da sfatare per quanto riguarda il display advertising, oggi vi parlo dei formati offerti dalla piattaforma di video sharing per eccellenza, YouTube e del paid advertising sui social media per eccellenza, Facebook. VIDEO e RICH MEDIA MastHead è il formato migliore, impattante e di conseguenza il più caro economicamente che permette di ...

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DISPLAY ADVERTISING: i miti da sfatare

C’è spesso confusione su cosa significhi display advertising. Il display advertising consiste nell’acquisto di spazi promozionali, i cosiddetti banner, all’interno di portali editoriali. Questi spazi sono nella stragrande maggioranza dei casi venduti a impression. L’acquirente paga una cifra stabilita ogni volta che il banner viene visualizzato. Queste visualizzazioni (impression) sono vendute con un costo per migliaia che viene generalmente indicato ...

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DIRECT MARKETING: i comportamenti e le abitudini nell’utilizzo di email e newsletter

Fare on-line direct marketing significa interagire in maniera diretta (uno a uno, in alcuni casi, uno a molti) con il target di riferimento, che può essere composto da client, prospect, etc.. Capire come il target si relaziona con il mezzo e-mail è il primo passo. Bisogna ricordare che, ben oltre la metà della popolazione italiana e non solo, si connette ...

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AFFILIATE MARKETING: sapere per guadagnare

Le attività promozionali su internet, così come quelle dell’offline, seguono un percorso che parte dalla promozione del brand dell’inserzionista e dei suoi prodotti. In questo post voglio parlarvi di AFFILIATION MARKETING cioè quelle attività che promuovendo la vendita online di prodotti e servizi dell’inserzionista, facilitano l’acquisizione diretta di clienti così come di prospect, ovvero utenti interessati all’acquisto. QUALE OBIETTIVI PERMETTE ...

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PUBBLICITÀ DIGITALE: come misurare le attività e i risultati?

Nello scegliere i media digitali su cui investire, in particolare siti editoriali o blog, si deve tenere conto di parametri qualitativi – ad esempio quanto il sito a cui mi rivolgo sia coerente con il mio prodotto – sia di parametri quantitativi, che invece permettono di valutare le dimensioni dell’audience raggiungibile tramite quel sito. Facciamo un parallelismo tra la pubblicità ...

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Come allocare un budget di pubblicità digitale in funzione degli obiettivi?

Premesso che non esiste una formula matematica certa e garantita per l‘allocazione di un budget digitale, la cosa più ragionevole che mi sembra fare è partire dagli obiettivi: cosa voglio ottenere? Gli obiettivi possibili vanno dallo sviluppo di notorietà e immagine della marca all’engagement, cioè al coinvolgimento delle persone in qualcosa che si propone loro di fare, all’incremento del traffico ...

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